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World Ch. Schedule : WED 09:05 KST

* Date : 2016-11-16

Evolving ICT, the 4th Industrial Revolution

몇 년 전부터 경제 한류라는 신종어가 등장했다. 해외에 진출하는 기업들이 한류 마케팅을 펼치면서 각국의 진입에 성공했으며 한류로 인해 한국에 대한 호감도가 높은 나라에서 기업들이 선전하고 있기 때문에 나온 용어다. 그러나 이 부분만이 글로벌 경쟁에서 우위를 차지할 수 있었던 요인은 아닐 것이다.

저성장에 들어선 세계 경제 속에서도 높은 성장률을 보이고 있는 중국, 인도네시아, 베트남 등의 아시아 국가들이 있다. 저렴한 인건비로 세계의 공장이 되었던 중국은 지금은 세계의 시장으로 전환하고 있는데 반해 베트남, 인도네시아 등은 새롭게 저렴한 인건비를 내세워 각국의 기업들을 끌어 들이고 있다. 이들은 FTA나 TPP 가입 등으로 강력한 개방 정책을 펼치고 있어 높은 성장을 이루고 있는 것이 사실이다. 이들이 펼치는 강력한 개발 드라이브와 맞물려 우리 기업들이 해외 진출을 결정하는 면이 적지 않다. 이에 우리 기업들은 이들 국가를 새로운 생산기지로, 또 앞으로의 새로운 시장으로 바라보며 진출하는 상황이다.

그렇다면 세계적인 기업들의 각축장이 되고 있는 아시아로 진출한 한국 기업이 성공을 거둘 수 있는 비결은 무엇일까?

# 소황제시대의 현지화와 한류 마케팅
2015년, 한국의 한 교육기업은 중국 도심에 미취학 및 아동 학생들을 대상으로 하는 교육사업을 진행하고 있다. 중국의 '한자녀 정책'은 부모가 자녀의 교육에 아낌없이 투자하는 일명 '소황제' 현상을 낳았는데 이러한 현상을 파악하고 전략적으로 진출한 것이다. 이렇게 해외 국가들의 수요를 파악하고 진출하는 한국기업들이 많이 있다. 그런데 이들은 이미 국가 브랜드로 올라선 한류의 덕을 톡톡히 보고 있다. 특히 뷰티 산업은 한류 스타를 이용한 마케팅을 성공적으로 이끌어냈다. 한류로 인해 한국에 대한 긍정적 이미지가 이미 퍼져 있는 상황에서 기업 이미지, 제품 이미지 또한 높게 매겨지는 것이다. 이는 한류의 엄청난 파워라 할 수 있다.

# 한류에서 기업 브랜드로
그러나 기업들은 한류 마케팅에만 의존할 수 없다. K-pop 및 드라마에 국한되어 있는 한류는 한국에 대한 관심의 포문을 열었지만 의,식,주 와 같은 현지인들의 생활에 깊숙이 뿌리내린 것은 아니다. 오히려 기업의 생존은 현지화에 달려있다. 특히 아시아는 현지인이 소비층이기도 하지만 동시에 생산인력이기도 하다. 생산력과 소비를 좌우하는 현지인들에 대한 태도가 기업 생존의 관건인 것이다.

#기업 브랜드에서 한국으로
베트남은 인구의 70%가 40대 미만인 젊은 국가이다. 그래서 베트남의 젊은 연령층을 겨냥한 한국의 홈쇼핑, 카페 베이커리 등이 선전하고 있다. 그리고 베트남은 젊은 국가라는 특성 외에도 가파르게 성장한다는 이점을 가지고 있다. 최근 중국에 이어 '제 2의 세계의 공장'을 천명하고 나선 넥스트 차이나이기 때문이다. 베트남의 주력 소비층이자 생산층인 젊은이들을 사로잡기 위해 진출한 한국의 기업들. 베트남 시장에서 한국 기업들의 브랜드는 한국의 이미지를 보여주고 있다. 한국을 대변하는 경제한류로서의 한국 기업을 소개하고 앞으로의 경제교류의 방향을 제시한다.


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